电视行业从“价格战”转向“价值战” 或能走出低谷

　　导读：距离2017年收关的价格战时间已经不多，电视行业上半年不足1%的电视低谷业绩令人担忧。

　　在家电卖场里装潢最气派、行业占地面积最大的从转往往是彩电区，但是值战走出在刚刚过去的2017年上半年，国内电视行业却陷入前所未有的价格战窘局：康佳、海信、电视低谷长虹、行业创维等老牌国产电视品牌均业绩滑坡。从转央视财经报道，值战走出有业内人士称今年上半年彩电行业出现了历史上没有过的价格战困难，销售数据整体下滑。电视低谷新华社援引相关数据称，行业今年上半年，从转我国电视企业普遍利润下滑，值战走出全行业净利润估算不足1%。

　　到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?
电视机上半年业绩中考：有点惨淡

　　根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，情况都大不如前。

　　深康佳A在中报业绩预告中表示，公司净利润约2600万元到3200万元，主营业务出现一定额度的亏损;海信电器2017年一季报的净利润9100万元，同比去年下跌74.4%;四川长虹2017年第一季度亏损1.76亿元，同比去年亏损扩大248%;创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少，6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。那么，到底是什么原因导致了今年上半年的全行业不景气呢?

　　究其原因，是原材料的涨幅巨大所致。面板，在所有电视机原料中，要占成本的40%以上。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，面板价格水平比去年同期上涨超过30%。为消化成本，电视整机厂采取了减员增效、缩减费用、整机涨价、产品结构调整等方法。然而，仅有5000万台规模的国内市场在国产品牌、外资品牌、互联网品牌、代工厂品牌等四大阵营数十家企业的充分竞争下，涨价始终是一个难题。今年上半年，彩电价格水平仅上涨12.4%，远低于面板涨价幅度。彩电行业的净利润跌到1%以下。而根据中怡康数据显示，从2016年第二季度开始，电视机面板价格上涨接近45%，涨幅最大的尺寸像65寸，价格上涨超过60%。

　　据央视财经报道，业内人士分析说，今年全行业的不景气是过去十年里没有过的。除了面板价格上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视行业今年上半年的销售造成了一定的影响。
趋势：摒弃“价格战”“概念战”，转向“价值战”

　　由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水。2017年上半年，中国的电视机企业尤其是传统企业度过了非常艰难的半年。相比之下，互联网电视企业的日子似乎更顺当一些。互联网电视行业有一句口号“以新品得天下”。不断推陈出新，是多家互联网电视企业在新一年站稳脚跟的基础。据统计，从2015年到2016年，国内电视行业增加了15个新品牌，其中大部分是互联网电视品牌。此外，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已经成为消费标配。进入2017年以后，互联网电视行业新品与新品牌仍然积极涌入市场。

　　不久前，小米发布最新具有人工智能的新品小米电视4，除了电视功能，还能操控扫地机器人、净化器、台灯等智能终端，更厉害的是实现和人的交互。相比之下，传统电视厂商推出的互联网电视产品用户体验则不那么如意。另一方面，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。

　　据中国电子视像行业协会统计，国内保有的5.5亿台彩电中，还有3.8亿台无法接入互联网;即使能接入互联网，也有相当部分的产品存在操控体验并不理想、节目内容贫乏等问题。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将重新取代手机成为最重要的互联网视听终端。

　　此外，电视机的安全使用寿命期为7年，国内超期服役的电视接近2.5亿台。按此标准“汰旧换新”，国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一较大的机会。

　　距离2017年收关的时间已不多，接下来电视行业将迎来传统“金九银十”的旺季，国内电视行业是否能逐步盘出历史低谷，我们拭目以待。

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